Джорданы – это культурный феномен, на который хоть и делали ставку, но не ожидали, что он выстрелит настолько резко и хорошо. Кроссовки Nike Jordan появились в тяжелый для компании период и буквально вырвали его из потенциального кризиса. Они знаковые как для фанатов, так и для самого бренда. Прошли годы, сам Майкл Джордан, в честь которого и были созданы кроссовки, уже давно не играет, но его линейка жива как никогда и активно развивается дальше, а преданные покупатели выстраиваются очередями перед магазинами в дни перед выпуском нового поколения, который происходит ежегодно. Так почему же так происходит? За что фанаты любят Джорданы и почему их покупают? В этой статье разберемся.
История
Покупая Джорданы, Вы покупаете кроссовки с историей. Само собой, в первую очередь важна практичность, удобство, эффективность, но, как и в случае с произведениями искусства, а назвать Jordan таковым тоже смело можно, чем красочнее прошлое и история создания, тем выше ценность в настоящем и будущем, а про Jordan можно рассказать много, ведь эта линейка кроссовок еще на самом своем старте прошла через многое и если бы обстоятельства сложились немного иначе, кто знает, что мы получили бы на выходе.
Как минимум, выпускать Джорданы мог не Nike, а Adidas или Converse, Майкл хотел работать с ними, но по тем или иным обстоятельствам сотрудничества не получилось. Найк остался единственным, кто сделал предложение, да еще какое. Отказаться было бы неразумно.
Очень сильно повлияла на популярность линейки попытька запретить носить Джорданы на матчах. Все было не совсем так, но маркетологи Nike выкрутили ситуацию на свою пользу. Запретов не было, только штрафы, и касались они модели-прототипа Air Ship, которую Майкл надевал на матчи, так как полноценная модель была еще не готова. А назначали штрафы за несоответствие цветам команды.
Много трудностей было и в дальнейшем и все они однозначно повлияли на восприятие джорданов, увеличив им цену в прямом и переносном смыслах.
Качество и технологичность
Пускай старые модели похвастаться ими не могут, их берут в первую очередь за статусность и в качестве повседневной обуви, в новых моделях достаточно много технологий. Например, Air Zoom – фирменный амортизационный блок с полиуретановыми нитями внутри, которые принимают на себя нагрузку и возвращают ее назад, облегчая шаг носящего их. Также можно назвать важной технологией Flyknit – особый материал верха, который плотно облегает стопу и не дает ей скользить внутри.
Какого бы поколения не была модель Jordan, она все равно будет пользоваться огромной популярностью и цениться за свои качества. Nike удалось создать кроссовки на века.
