Сьогодні році рекламний ландшафт Google змінюється швидше, ніж будь-коли. Якщо ще кілька років тому результат залежав від майстерного налаштування ключових слів і ручної оптимізації, то сьогодні основну роль відіграють автоматизовані інструменти, засновані на штучному інтелекті. Одним із найяскравіших прикладів таких змін є кампанії Performance Max, які самостійно визначають, кому, де й коли показувати вашу рекламу.
З одного боку, це відкриває для бізнесу нові можливості масштабування, а з іншого — створює серйозні виклики. Не маючи чіткої структури фіда, зрозумілої аналітики та досвіду адаптації під нові алгоритми, компанія ризикує зливати рекламний бюджет без відчутного результату. Саме на цьому етапі підтримка професіоналів стає критично важливою — і саме тому все більше бізнесів звертаються до досвідчених партнерів, таких як агенція інтернет маркетингу MNEWS.AGENCY, яка не просто налаштовує рекламу, а забезпечує системний підхід до автоматизації.
У цій статті ми розберемо, що саме змінюється в Google Ads у 2025 році, як уникнути типових помилок автоматизації та чому співпраця з профільним агентством — це не витрата, а інвестиція в результат.
Що змінилось у Google Shopping у 2025? Як бізнесу адаптуватись?
Google Shopping продовжує змінюватися — як зсередини, так і ззовні. У 2025 році вже недостатньо просто завантажити фід товарів у Merchant Center і запустити кампанію. Щоб реклама працювала, бізнесу потрібно враховувати оновлені алгоритми, зміни в поведінці покупців і ті тренди Google Shopping у 2025 році: на що звернути увагу рекламодавцям, які напряму впливають на видимість товарів, ефективність кампаній і кінцеві продажі.
Покупець стає розумнішим — і вибагливішим
Згідно з дослідженнями Google, понад 40% пошукових запитів у категорії шопінгу в 2024–2025 роках містять назви конкретних брендів. Це свідчить про зростання значення брендової впізнаваності. Покупець більше не просто шукає «кросівки» — він шукає «Nike Air Max 90 чорні». Відповідно, бізнесу варто працювати не лише над рекламою, а й над репутацією, впізнаваністю, наявністю відгуків та хорошим контентом у фіді.
Сильний бренд = вища конверсія за меншої вартості кліку.
Якість обслуговування впливає на видимість
Google впроваджує Quality Service Program — програму, яка заохочує онлайн-магазини з високим рівнем сервісу. Враховується:
- швидкість доставки;
- гнучка політика повернення;
- позитивні відгуки покупців;
- повнота та якість інформації про товар.
Інтернет-магазини, які відповідають цим критеріям, можуть отримати більшу видимість у Google Shopping та значок «Top Quality Store», який підвищує довіру користувачів.
Mnews Agency допомагає клієнтам адаптувати фід і сайт під ці вимоги: від технічних атрибутів у Merchant Center до консультацій з UX та покращення структури відгуків.
Ультраякісний фід — це новий SEO
Google все більше покладається на дані, які ви подаєте у фід. У 2025 році на ранжування товарів впливають:
- якість і кількість зображень (рекомендовано не менше 8 на товар);
- чіткі назви з ключовими характеристиками;
- структуровані описи з УТП;
- коректні атрибути (GTIN, бренд, колір, розмір, стан, категорія);
- відгуки — не лише на сайті, а й у Merchant Center.
Реальність така: Google Shopping стає схожим на маркетплейс. І як на будь-якому маркетплейсі, дані — це основа конкуренції.
Інтеграція з YouTube та відеоогляди
Один із трендів, який набирає обертів у 2025 році — інтеграція Google Shopping із відеоформатом. Оголошення з відео або короткими оглядами товару отримують вищий CTR. Особливо це актуально для категорій «одяг», «електроніка», «техніка для дому». Google активно просуває Shopping-оголошення на YouTube, тому бізнесу варто звернути увагу на відеоконтент — навіть короткий, 15–30 секундний ролик, адаптований під мобільний перегляд.
Як бізнесу зберегти ефективність в умовах автоматизації
Автоматизація в Google Ads — не чарівна кнопка, яку можна натиснути один раз і чекати результату. Ефективність рекламних кампаній залежить не стільки від ручного управління, як у минулі роки, скільки від якості вхідних даних, правильної структури фіда та вміння взаємодіяти з алгоритмами. Рекламодавець, який цього не враховує, ризикує втрачати бюджет без відчутного результату.
Основні кроки, які допоможуть зберегти ефективність:
- Оптимізація структури фіда. Фід товарів — це основа для автоматизованих кампаній. Якщо в ньому не вистачає базових атрибутів (GTIN, бренд, категорія), є неузгодженості в назвах або використовуються неякісні зображення, система не зможе правильно інтерпретувати, що саме рекламується. У 2025 році Google надає перевагу фідам, які структуровані максимально точно й детально.
- Налаштування аналітики і відстеження конверсій. Система приймає рішення на основі даних. Якщо сайт передає лише фінальні покупки, але не передає взаємодії на етапах «додавання в кошик», «перегляд картки товару», «скролінг», — алгоритм отримує неповну картину. Google рекомендує у 2025 році використовувати GA4 у зв’язці з Tag Manager, а для глибокого аналізу — BigQuery.
- Логічна побудова кампаній. Одна універсальна кампанія не завжди доречна. У випадках, коли бізнес продає різні категорії товарів або працює з кількома регіонами, ефективніше створювати окремі кампанії для кожного сегменту. Це дозволяє системі краще «навчатися» на окремих сигналах і досягати вищих результатів у кожному з напрямів.
- Врахування технічного стану сайту. Google дедалі більше враховує поведінку користувача після кліку. Якщо сайт повільно завантажується, погано адаптується до мобільних пристроїв або має заплутану навігацію — це знижує ймовірність показу оголошень. Навіть якісна кампанія не дасть результату, якщо сторінка не готова до трафіку.
- Регулярне тестування та оптимізація. Незважаючи на автоматизацію, тестування ніхто не скасовував. Для стабільного росту варто закладати в роботу циклічність: тест — аналіз — коригування. Такий підхід дозволяє адаптуватися до змін у поведінці аудиторії, оцінювати ефективність нових креативів та вчасно вносити корективи.
Mnews Agency у своїй роботі застосовує саме такий підхід: перш ніж запускати автоматизовану кампанію, фахівці аналізують фід, структуру акаунта, наявність даних про події на сайті, готують окремі кампанії під різні категорії товарів та забезпечують повноцінну підтримку протягом усього періоду рекламної активності.
Автоматизація не замінює експертизу
Попри стрімкий розвиток штучного інтелекту і автоматизованих рішень, роль людської експертизи не зменшується — вона змінюється. Якщо раніше спеціаліст вручну налаштовував ставки, ключові слова та групи оголошень, то тепер його завдання — керувати якістю даних, логікою структури кампаній та відповідністю бізнес-цілей алгоритмічним моделям Google.
Автоматизовані кампанії типу Performance Max працюють лише тоді, коли мають правильні сигнали для навчання. І тут важливо не просто запускати рекламу, а вибудовувати систему, яка стабільно працює в умовах постійних змін. Саме таку модель пропонує агенція інтернет маркетингу Mnews Agency.
Що забезпечує агентство в умовах автоматизації:
- Глибокий аудит фіду, сайту та облікових записів. Виявлення технічних і стратегічних слабких місць — ще до старту рекламної кампанії.
- Побудова логіки структури кампаній. Розподіл за категоріями, цілями, аудиторіями, сигналами — усе, що допомагає алгоритму працювати точніше.
- Підготовка вхідних даних для Google. Правильне маркування товарів, якісні зображення, повні атрибути, релевантні назви — усе, що впливає на видимість у Google Shopping.
- Інтеграція з аналітикою. Впровадження GA4, налаштування подій у GTM, з’єднання з BigQuery для глибокого аналізу поведінки користувачів.
- Постійна оптимізація на основі даних. Тестування креативів, A/B-аналіз, аналіз мікроконверсій, адаптація під сезонність і зміну попиту.
Автоматизація без досвіду — це як автопілот без карти. Система сама обере маршрут, але зовсім не обов’язково, що він приведе до цілі. Саме тому у 2025 році експертиза агентства стає критично важливою: не для того, щоб боротися з автоматизацією, а щоб навчитися її направляти.
